Telespectatorul european s-a saturat de criza financiara

Alte concluzii ale sondajului european de televiziune realizat de UPC in 2009

• Telespectatorii cred ca reflectarea pe larg in media a dus la inrautatirea efectelor crizei financiare
• Europenii petrec mai putin timp in baruri si restaurante si calatoresc mai putin
• Telespectatorii nu mai urmaresc la fel de mult programe TV despre vacante si calatorii

Majoritatea respondentilor au admis ca petrec mai putin timp in baruri si restaurante, comparativ cu perioada de dinaintea crizei si calatoresc mai putin.

In locul acestor distractii, oamenii au optat pentru a sta mai mult acasa, pentru a se uita la televizor, naviga pe internet si si-au petrecut mai mult timp vizitându-si prietenii ori familia. Rezultatele sondajului arata ca modalitatea in care oamenii s-au informat despre criza financiara variaza de la o tara la alta; tarile din Europa Centrala si de Est s-au bazat in principal pe televiziune si internet, si mai putin pe ziare si radio, in timp ce in celelalte tari oamenii au presa scrisa ca principala sursa de informare. Radio-ul a fost cel mai putin utilizat mijloc de informare cu privire la criza financiara.

Acestea sunt câteva dintre constatarile cele mai importante ale celui de-al saselea sondaj de teleziune realizat anual de UPC in 10 tari europene. Ĩn Belgia sondajul a fost realizat de catre Telenet, iar in Elvetia de catre Cablecom. Sondajul din acest an si-a concentrat atentia pe doua subiecte principale: impactul pe care criza financiara l-a avut asupra comportamentului consumatorilor legat de privitul la televizor si schimbarile aparute in viata de zi cu zi a europenilor din cauza crizei.

Satui de criza

In majoritatea tarilor europene oamenii au raspuns ca s-au saturat sa auda despre criza financiara la televizor. Ĩn Belgia, Republica Ceha, Irlanda, Olanda, Polonia si Slovacia, mai mult de jumatate din populatie se declara satula pâna peste cap de acest subiect. Ĩn majoritatea celorlalte tari, 40% sau mai mult dintre respondenti considera de asemenea ca situatia a fost exagerata la TV. Numai in Austria, Ungaria si Elvetia o treime din populatie au fost de accord cu aceasta afirmatie. O alta observatie interesanta este ca Ministri de Finante sau Prim Ministri din tarile unde s-a realizat sondajul nu au avut de câstigat in credibilitate prin prezenta lor si dezbaterea acestui subiect la televiziune.

Comportamentul consumatorilor legat de privitul la televizor

Cateva rezultate interesante legate de comportamentul consumatorilor legat de privitul la televizor pe timp de criza constau in faptul ca cei mai multi europeni nu s-au refugiat in programe TV gen seriale, jurnale de calatorii sau programe de sport pentru a scapa de recesiunea economica. Respondentii sondajului au indicat ca nu au fost deranjati sa se confrunte cu programe ce aveau ca subiect oameni care si-au pierdut locul de munca sau casa din cauza crizei financiare. Numai in Olanda aproximativ jumatate dintre respondenti au spus ca nu le place sa urmareasca astfel de programe. De asemenea, majoritatea europenilor nu mai urmaresc la fel de mult programe TV despre vacante si calatorii fata de perioada de dinaintea crizei.

Mai multe activitati acasa

Rezultatele sondajului au mai aratat ca, atunci când vine vorba despre reducerea activitatilor de relaxare (iesiri in baruri si restaurante sau la cinema) a fost primul lucru avut in vedere. Aceasta tendinta de reducere a activitatilor de petrecere a timpului liber in oras s-a regasit in toate tarile, cel mai mult in Irlanda, unde 64% au raspuns ca au petrecut mai putin timp in baruri si restaurante si 48% au mers mai rar la cinematograf. Imediat dupa Irlanda, respondentii din Polonia, România, Ungaria si Slovacia si-au regândit modalitatile de petrecere a timpului liber din cauza crizei, si nu numai a acestor doua activitati de relaxare mentionate mai sus.

Aproximativ un sfert din populatie si-a redus si activitatile sportive, au cumparat mai rar ziare si au alocat mai mult timp pentru DVD/ video si jocuri video. Activitatile de relaxare ale olandezilor au fost cel mai putin afectate de criza financiara. Doar 25% dintre persoanele chestionate in Olanda au raspuns ca si-au petrecut mai putin timp in baruri si restaurante in anul 2009 si doar 18% au raspuns ca au mers mai rar la cinematograf. Este o diferenta destul de mare comparativ cu alte tari, unde intre o treime si jumatate din respondenti au cheltuit mai putini bani cu aceste activitati.

Sursa preferata de stiri despre criza

Sondajul de televiziune realizat de UPC in 2009 a intrebat si la ce sursa media au apelat respondentii pentru a a afla noutati legate de criza financiara: tarile din Europa de Est se bazeaza pe internet si TV, mai rar pe presa scrisa si radio; o cincime din populatia tarilor est europene par ca si-au anulat abonamentele la ziare. Dimpotriva, austriecii si elvetienii sunt dependenti in pimul rând de ziarele lor. Olandezii, belgienii si românii au indicat televiziunea ca sursa preferata de informatii. Ĩn Cehia, majoritatea populatiei (60%) utilizeaza internet-ul ca susa principala de informatii, cel mai mare procent din toate cele 10 tari europene in care s-a realizat sondajul. Radio-ul este mediul de comunicare cel mai putin utilizat in toate tarile, doar irlandezii preferându-l ca a doua sursa de informatii despre criza.

Despre sondaj
Sondajul european de televiziune este realizat anual si oferă detalii despre obiceiurile de consum ale telespectatorilor europeni si despre rolul pe care il are televiziunea in viata europenilor. Sondajul a fost derulat in perioada octombrie – decembrie 2008. La sondaj au participat 5.773 de persoane din 12 tari: Olanda, Belgia, Irlanda, Austria, Elvetia, Polonia, Ungaria, Cehia, Slovacia, Romania, Slovenia si Chile. Sondajul a fost coordonat de compania Research International, unul din liderii internationali in domeniul cercetarii de piata. Acesta este al cincilea an consecutiv in care UPC a initiat sondajul de televiziune.

Despre UPC Romania

UPC Romania este una dintre cele mai mari companii de comunicatii prin cablu din tara noastra. Retelele UPC Romania deservesc, in acest moment, peste 1.237.000 de clienti in 200 orase. Potrivit viziunii companiei, aceasta lume fascinanta in care traim, dar deseori complexa, trebuie sa fie accesibila tuturor. Cei 10.000 de angajati UPC din Europa dau viata viziunii companiei prin simplitatea si caldura umana care se regasesc in fiecare din actiunile lor. UPC Romania este afiliata la Liberty Global, Inc. (www.upc.ro).

Liberty Global, Inc. este liderul industriei mondiale de comunicatii prin cablu oferind servicii avansate de video, voce si internet in banda larga, pentru a-si conecta clientii la lumea informatiei, a comunicarii si a divertismentului. La data de 30 septembrie 2009, LGI oferea servicii de inalta calitate, catre aproximativ 17 milioane de clienti din 14 tari, in principal in Europa, Japonia, Chile si Australia. Liberty Global, Inc. detine actiuni in companii de distributie de programe si continut media, cum este Chellomedia in Europa (www.lgi.com)

Pentru detalii suplimentare, va rugam contactati

Adina Deaconu
PR Specialist UPC Romania
M + 40 746 021 021
adina.deaconu@upc.ro